Name und Schreibweise
Die Marke heißt A.R.C. Laser. Drei Großbuchstaben, jeweils mit Punkt, dann ein Leerzeichen, dann Laser mit großem L.
- Richtig im Fließtext: A.R.C. Laser
- Richtig als Firma: A.R.C. Laser GmbH
- ARC Laser, ARC-Laser, Arc Laser, A.R.C.-Laser
- ARCLASER oder arclaser außerhalb von Domänen, Mailadressen und Dateinamen
- Den Namen am Zeilenende trennen. A.R.C. und Laser bleiben zusammen.
In technischen Bezeichnern bleibt alles klein und ohne Punkte: arclaser.de,
v.nachname@arclaser.de, arc-logo.svg. Das ist kein Widerspruch,
sondern die Grenze zwischen Fließtext und Bezeichner.
Rechtsträger und Absender
Rechtsträger ist die A.R.C. Laser GmbH, Bessemerstraße 14, 90411 Nürnberg. Diese Zeile gehört in jedes Impressum, jedes Angebot und jeden Vertrag, auch wenn im Layout nur die Wortmarke steht.
| Zweck | Verwenden |
|---|---|
| Kunden und Partner | arclaser.de, arclaser.com |
| Interne Dienste | arclaser.cloud |
| Anmeldung Microsoft 365 | v.nachname@arclaser.de |
| Hilfe bei IT-Fragen | it@arclaser.de |
Verhältnis zu nuARC
Es gibt eine zweite Marke, nuARC, mit eigener Wortmarke und eigenem Blau-Grün-Verlauf. Der Wechsel dorthin ist nach außen nicht vollzogen. Solange das so ist, gilt für alles, was Mitarbeitende, Kunden oder Partner zu sehen bekommen, dieses Portal.
Die beiden Markenwelten nicht mischen. Kein nuARC-Verlauf auf einem A.R.C.-Dokument, keine A.R.C.-Wortmarke in einem nuARC-Layout. Im Zweifel fragen, statt zu kombinieren.
Mastermarke
Die Mastermarke ist die einzeilige Wortmarke: A.R.C. links, das Wort LASER ausgespart in einer marineblauen Platte rechts. Sie ist die erste Wahl überall dort, wo Breite vorhanden ist, also in Kopfzeilen, auf Anmeldeseiten, in Mailsignaturen und auf Dokumenten.
Zulässige Fassungen
Wortmarke quer
Seitenverhältnis rund 8,4 zu 1. Erste Wahl. Farbig auf hell, negativ auf dunkel.
Marke gestapelt
A.R.C. über der LASER-Platte, darunter Made in Germany mit den drei Punkten. Für quadratische und hochformatige Flächen, für Geräteschilder und Anzeigen.
App-Symbol
Marineblaue Kachel mit dem A der Wortmarke. Nur dort, wo ein quadratisches Symbol verlangt wird: Favicon, Kachel, Profilbild, Anmeldedialog.
Die drei Punkte in der Zeile Made in Germany sind schwarz, rot und gelb. Sie gehören zum Logo und bleiben unverändert. Sie sind keine Farbpalette und dürfen nicht als Gestaltungsmittel weiterverwendet werden.
Schutzraum
Um die Marke bleibt ringsum mindestens eine Punkthöhe frei, gemessen am Punkt hinter dem C. In diesem Rahmen steht nichts: kein Text, keine Linie, kein Bildrand, kein zweites Logo.
Mindestgrößen
| Anwendung | Mindestbreite der Wortmarke |
|---|---|
| Bildschirm | 140 px |
| Druck | 32 mm |
| Gravur, Stick, Folienplot | 45 mm |
| Gestapelte Fassung, Druck | 18 mm Breite |
| App-Symbol | 16 px, darunter nur das A ohne Kachel |
Die Werte sind eine Startregel, kein Freigabestand. Unter 32 mm ist die ausgesparte LASER-Zeile im Druck noch nicht an echten Mustern geprüft. Wer kleiner gehen muss, lässt vorher andrucken.
Was nicht geht
- Die Marke verzerren, drehen, schräg stellen oder beschneiden
- Einzelteile herauslösen, etwa die LASER-Platte ohne A.R.C.
- Andere Farben als Marineblau und Weiß, keine Verläufe, keine Schatten, kein Glanz
- Die Marke auf unruhige Bildbereiche legen, ohne dass sie freisteht
- Die Wortmarke selbst nachsetzen. Sie ist eine Zeichnung, keine Schrift.
- Die Datei neu nachbauen, statt das Original aus diesem Portal zu laden
Palette
Marineblau trägt, der Akzent führt die Linien. Die Palette ist bewusst schmal.
| Name | Hex | RGB | CMYK | Wofür |
|---|---|---|---|---|
Marineblau | #001f47 | 0 31 71 | 100 78 28 32 | Flächen, Schrift auf hell, Tabellenköpfe |
Blau | #002856 | 0 40 86 | 100 74 24 22 | zweite Fläche, Verläufe |
Akzent | #2f5c8f | 47 92 143 | 84 58 14 2 | Linien, Kanten, Pfeile, Hervorhebungen |
Text | #1d1d1b | 29 29 27 | 0 0 0 100 | Fließtext |
Grau | #4a5568 | 74 85 104 | 70 55 35 15 | Nebentext, Bildunterschriften |
Linie hell | #d3dae4 | 211 218 228 | 18 10 5 0 | Trenner, Tabellenlinien |
Fläche hell | #f2f5f9 | 242 245 249 | 5 2 1 0 | Kästen, Zeilenwechsel |
Die Rot-Regel
Rot ist keine Gestaltungsfarbe. #e14243 erscheint nur dort,
wo tatsächlich ein Fehler oder eine Warnung gemeldet wird: eine fehlgeschlagene Übertragung,
ein überfälliger Posten, ein Grenzwert. Linien, Unterstreichungen, Kanten, Pfeile,
Markierungen und Hervorhebungen sind blau.
Das Rot im Logo ist davon unberührt, es bleibt einer der drei Punkte. Gelb
#ffed00 kommt ausschließlich im Logo vor und sonst nirgends.
Schriften
A.R.C. Laser setzt in einer schlichten Grotesk. Entscheidend ist, dass ein Dokument auf jedem Rechner gleich aussieht, deshalb stehen Systemschriften vor Lizenzschriften.
| Umgebung | Schrift | Hinweis |
|---|---|---|
| Word, Excel, PowerPoint | Arial | Überall vorhanden, auch bei Kunden und Behörden |
| Web, HTML-Mail | "Helvetica Neue", Helvetica, Arial, sans-serif | Keine Webfonts nachladen, Mailprogramme blockieren sie |
| Code, Zahlenkolonnen, Kennungen | SFMono-Regular, ui-monospace, Menlo, Consolas, monospace | Gleiche Zeichenbreite, damit Spalten stehen |
Offen: eine eigene Hausschrift ist noch nicht entschieden. Bis dahin keine Zierschriften, keine Schmalschnitte, keine Versalien über ganze Absätze.
Satzregeln
- Zeilenlänge im Fließtext etwa 60 bis 75 Zeichen
- Zeilenabstand mindestens das 1,4-fache der Schriftgröße
- Überschriften linksbündig, nie zentriert, nie gesperrt
- Tabellenkopf marineblau hinterlegt, Text darin weiß
- Linien in der Akzentfarbe, Haarlinien in
#d3dae4
- Blocksatz ohne Silbentrennung
- Mehr als zwei Schriftgrößen auf einer Seite neben Fließtext und Überschrift
- Text direkt auf ein unruhiges Foto ohne abdunkelnde Fläche
Farben für Datenreihen
Diagrammfarben sind kein Gestaltungsspielraum. Sieben Farben, feste Reihenfolge, gegengerechnet auf Helligkeit, Farbigkeit, Unterscheidbarkeit bei Rot- und Grünschwäche und Kontrast zur Zeichenfläche.
| Nr | Auf hellem Grund | Auf dunklem Grund |
|---|---|---|
| 1 | #1c5fa8 | #4a8ad4 |
| 2 | #bf8100 | #bf8100 |
| 3 | #0f9b8e | #0f9b8e |
| 4 | #8b4fbf | #8b4fbf |
| 5 | #3f8f3a | #3f8f3a |
| 6 | #b0439c | #b0439c |
| 7 | #7a8a1e | #7a8a1e |
- Die Reihenfolge von oben nehmen, nicht umsortieren. Benachbarte Paare sind auf Unterscheidbarkeit gerechnet.
- Eine Farbe gehört zu einer Sache, nicht zu einem Rang. Ein Filter darf die übrigen Reihen nicht umfärben.
- Ab der achten Reihe zusammenfassen oder in mehrere kleine Diagramme aufteilen, nicht weiterfärben.
- Nie zwei Werteachsen in einem Diagramm. Zwei Größenordnungen sind zwei Diagramme.
- Gitterlinien in
#d3dae4, Achsenbeschriftung in#4a5568, keine Zahl an jedem Punkt.
Rot ist keine Reihenfarbe. Eine rote Säule wird als Alarm gelesen. Rot steht nur in einer
Ampel, neben Grün #3f8f3a und Grau #4a5568.
Für Power BI liegen die Werte als fertiges Berichtsdesign bereit, hell und dunkel, siehe unten bei den Dateien. Es legt außerdem Arial, linksbündige Titel, rahmenlose Visuals und marineblaue Tabellenköpfe fest.
Ton und Schreibweisen
Schlicht schreiben, konkret werden. Kurze Sätze, aktive Verben, keine Marketingsprache. Wer etwas nicht belegen kann, schreibt es nicht.
- Füllwörter wie nahtlos, robust, leistungsstark, innovativ
- Formeln wie nicht nur X, sondern Y
- Gedankenstriche als Satzzeichen. Komma, Doppelpunkt, Klammer oder zwei Sätze.
- Ersatzschreibungen ae, oe, ue, ss statt ä ö ü ß im Fließtext
Medizinische Aussagen brauchen eine Quelle und die Freigabe der Regulatorik. Das gilt auch für Messetexte und Webseiten, nicht nur für Beipackzettel.
Microsoft 365
Die Microsoft-Oberflächen tragen seit dem 19.09.2026 das eigene Erscheinungsbild. Wer etwas daran ändert, ändert es an der Quelle und nicht im einzelnen Dokument.
| Oberfläche | Stand |
|---|---|
| Anmeldeseite (Entra ID) | umgestellt: Wortmarke, marineblauer Hintergrund mit Lichtbogen, eigenes Favicon, Hinweistexte deutsch und englisch |
| Knopf "Weiter" auf der Anmeldeseite | bleibt Microsoft-blau, eigenes CSS hat Microsoft für Anmeldeseiten abgeschaltet |
| Kopfzeile der Web-Apps, Teams, SharePoint | in Arbeit |
Office und Dokumente
- Wortmarke quer oben links, Schutzraum einhalten
- Überschriften marineblau, Fließtext in
#1d1d1b - Tabellenköpfe marineblau mit weißer Schrift, Zeilenwechsel in
#f2f5f9 - Fußzeile mit der vollständigen Firmierung, nicht nur mit der Wortmarke
- Seitenumbrüche prüfen: keine Überschrift allein unten, keine zerrissene Tabelle
Mail und Signatur
- Logo als PNG einbetten, nicht als SVG. Viele Mailprogramme zeigen SVG nicht an.
- Breite der Wortmarke in der Signatur 180 bis 220 px
- Keine Webfonts, keine Hintergrundbilder, keine externen Stylesheets
- Trennlinie in der Akzentfarbe
#2f5c8f, einen Punkt stark - Absender ist eine Adresse auf
arclaser.de, nicht auf einer Projektdomäne
Gerät, Beschilderung und Messe
- Auf dem Gerät steht die gestapelte Fassung, sie verträgt schmale Flächen besser
- Auf Großformaten trägt die Fläche, nicht das vergrößerte Logo: Marineblau als Grund, die Marke in ruhiger Größe
- Bildmotive zeigen echte Geräte und echte Anwendung, keine Symbolbilder
- Produktnamen bleiben, wie sie in den Unterlagen stehen, keine eigenen Kurzformen
Für Druckdaten gilt: CMYK, Anschnitt nach Vorgabe der Druckerei, Schriften in Pfade. Die Farbwerte in der Tabelle oben sind für Vierfarbdruck gerechnet, nicht für Sonderfarben.
Originaldateien
Immer von hier laden. Eine Datei aus einer alten Präsentation ist keine Quelle.
Stand und Pflege
Dieses Portal ist der verbindliche Stand. Ändert sich eine Regel, ändert sie sich hier zuerst, und erst danach in Vorlagen und Dokumenten.
| Punkt | Stand |
|---|---|
| Wortmarke, gestapelte Marke, Farbpalette, Rot-Regel | verbindlich |
| Mindestgrößen | Startregel, Produktionsmuster stehen aus |
| Hausschrift | offen, bis dahin Arial und Helvetica |
| Bildwelt | offen, es fehlen freigegebene Motive |
| Diagrammfarben | verbindlich, gegengerechnet |
| Verhältnis zu nuARC | offen, der Wechsel ist nicht vollzogen |
Freigaben und Fragen: Maximilian A. Grimm, it@arclaser.de.